Hay un gran libro de marketing llamado “Made to Stick” y algo que es muy útil para entender cómo funciona cualquier tipo de marketing. La clave está en crear una idea que las personas realmente puedan obtener, recordar y actuar.
Un elemento clave para hacer que su idea se mantenga es tener una buena historia. Los humanos estamos diseñados para recordar y compartir historias, anécdotas y analogías. Piense en Ramayana, una historia brillante que ha fascinado a todo un continente durante 3000 años.
La clave de una buena historia es un personaje principal. Ese personaje tiene que ser humanizado y relatable. Una vez que pueda relacionarse con el personaje, puede empatizar con su lucha y ese personaje e historia serían la guía para comprender toda la verdad. Esta es la razón por la cual la mayoría de las organizaciones de caridad le envían fotos de alguien en problemas [por ejemplo. un niño muriendo sin comida] y con un nombre real, etc. Los números no te moverán. Pero, una imagen de un niño real en peligro podría.
La muerte de 1000 historias es una estadística y nuestros cerebros no están diseñados para recordar estadísticas. Eso sería tan pegajoso como un vaso arrojado sobre concreto. No te moverá en absoluto. Necesitas un poco de pegamento. No soy un buen narrador, pero déjame intentar esto:
- ¿El ataque de Uri ya ha sido vengado por la élite india para comandos?
- ¿Los mercados indios cayeron debido a la acción del ejército indio?
- ¿Cómo puede un individuo unirse y apoyar al ejército indio / otras fuerzas cuando hay una guerra de emergencia con Pakistán y China al mismo tiempo?
- ¿Cuáles serán los beneficios para los indios por tener su propia versión de GPS?
- ¿Por qué la IAF tiene una base en Tayikistán?
Hanuman fue a las alturas que la mayoría de nosotros no podíamos imaginar. Nació 3 semanas después de mí y en un interior seco y cálido de Karnataka. No estaba acostumbrado a la nieve ni al frío. Eso no le impidió servir valientemente a su país en el campo de batalla más alto y frío del mundo.
De pie a más de 20,000 pies sobre nosotros, miró a la soledad para asegurarse de que sus hermanos y hermanas en casa estuvieran a salvo. Él y los otros 10 en la publicación de Sonam estaban tan absortos en detener a los terroristas que no vieron la avalancha masiva que los golpeó. Él y sus 10 compañeros fueron enterrados en 35 pies de nieve en casi menos 50 grados.
Durante 6 largos días esperó para contar su historia al mundo. Sus dedos primero se entumecieron y luego se quedaron muertos. Lo mismo para cada una de las partes de su cuerpo. 6 días después, fue desenterrado. Lo peor del frío del mundo no podría matar a este acero del hombre. Es como si Hanumanthappa viniera como el propio Lord Hanuman: humilde, manso, leal y fuerte.
No pudo sobrevivir por mucho tiempo en el caos de Delhi. Su cuerpo finalmente se rindió. No es su resolución. Eso sigue manteniendo una guardia para la India. Mientras mueren luchando, se debe preguntar a los políticos si pueden encontrar una manera de asegurar un acuerdo que proteja el pico de la India sin perder hombres preciosos en la naturaleza. En esa montaña fría, es la naturaleza la que sonríe ante la locura de los humanos.
¿Crees que la historia anterior se pega mejor que cualquier estadística que pueda citar sobre el número de soldados muertos? Cuando pienses en Hanumanthappa, piensa en cada soldado muerto. Toda idea necesita un héroe. Por la idea de presionar al gobierno indio por la seguridad de Siachen sin demasiados soldados [usando tratados y tecnologías] Hanuman es el héroe.
Hanuman es un héroe para la historia, porque sobrevivió a una condición [enterrada bajo 35 pies de nieve] que habría matado a casi todos los demás humanos en poco tiempo.
[Por cierto … deliberadamente lo llamo “Hanuman” y no trato de sugerir ediciones. No es un error. Si no entendiste por qué, no entendiste el punto de esta respuesta.]